Meta 为广告主推出生成式 AI 工具，全球陆续上线

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Meta 的广告管理员首次为广告主推出生成式 AI 广告创造功能，包括背景生成、图像扩展、文字变化，将陆续新增至 Meta 为客户打造的 AI 体验和工具中，预计明年完成全球上线。

Meta 这次为广告系统推出 3 大全新功能中，背景生成（Background Generation）可建立多个背景配合广告主的产品图像，针对不同受众客制化创意内容。图像扩展（Image Expansion）是将现有素材根据不同版面调整长宽比。文字变化（Text Variation）可根据广告主设计的原始文字产生多种广告文案，并适用于不同受众，不过这项此功能目前仅限于发展英文文案。

▲ Meta 推出生成式 AI 广告新功能。（Source：Meta）

今年稍早 Meta 推出 AI 沙盒（AI Sandbox），针对少数但多元的广告主持续测试生成式 AI 功能。这些广告主提供宝贵意见回馈，让广告产品能被负责任地进行开发。

根据参与早期测试的广告主调查，大部分期望生成式 AI 工具可节省时间，其中半数人预估每周可省下 5 小时以上，只需点击按钮，新工具就会提供多种版本，减少广告创意团队耗时讨论和编辑。此外，创意对广告成效而言非常重要，然而广告主很难大规模地替所有广告投放管道找到最佳表现形式。生成式 AI 工具让广告主更快导入新的广告创意，但需要持续改进才能产出具有品牌独特调性与视觉风格的成果。

目前生成式 AI 广告功能只是起点，Meta 还计划为广告主提供产生广告文案的方式彰显产品卖点，或在几分钟内产生客制化主题的广告图片，比方说符合运动品牌风格的户外图像。

随着 ChatGPT 掀起全球 AI 热潮，Meta 正将先进 AI 技术，整合至数十亿人使用的 App 当中，也为广告主增添生成式 AI 新工具，省下更多创意发想和制作的时间，甚至导入更多广告创意。

（首图来源：Unsplash）

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