苹果发展 AI 慢半拍，被微软挤下市值王宝座！为何外媒却看好它是“AI 黑马”？

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微软（Microsoft）市值于今年 1 月 25 日首度冲破 3 兆美元（约新台币 95 兆元），超越苹果（Apple）站上全球市值第一的宝座。上一次微软的市值超过苹果是在 2021 年，当时 iPhone 生产受到疫情影响，导致供应链短缺，也让微软短暂超车。直到 2024 年，微软再度登顶，成为全球市值第一的公司。

自从 2019 年开始，全球市值第一、第二名由微软与苹果两家公司轮流拿下，而苹果多数时间都是第一。微软这次重新登顶之所以引人注目，是因为结果体现出苹果在双方的 AI 较劲中败下阵来。

微软胜出的关键原因：与 OpenAI 的结盟

微软如何成为 AI 界的领头羊？时间回到 2019 年，微软执行长萨蒂亚・纳德拉（Satya Nadella）看中生成式 AI 的潜力，战略性投资 OpenAI 10 亿美元，让当时缺乏经费的 OpenAI 得以继续研发生成式 AI 技术。2022 年 11 月，大型语言模型 ChatGPT 正式上线。2023 年 2 月，微软推出结合 ChatGPT 的搜寻引擎 BingAI，试图挑战 Google 于搜寻引擎的地位。除此之外，微软也在云端服务 Azure 上导入 AI 功能。2023 年 9 月，微软推出 AI 助理 Copilot，11 月起于 Windows11 系统启用。

微软与 OpenAI 的早期结盟，使微软得以将 AI 整合到云端服务当中，在人工智慧的领域抢占高地。根据路透社（Reuters）报道，微软 2023 年的股价上涨了近 57%，今年 1 月也已经上涨 9%。

苹果为何股价疲软？iPhone 销售惨淡、AI 进度缓慢

苹果为何股价低迷，跌落全球市值第一宝座？主要有以下 2 个原因：

1. iPhone 销售惨淡

苹果在 2023 年的营收表现不如市场预期，主要有两个原因：第一，iPhone 的市场需求缩水。而根据往年的财报显示，iPhone 占苹果的总营收将近 5 成，也就是说，iPhone 的销售状况是苹果营收涨跌的关键。彭博社援引杰富瑞金融（Jefferies Financial Group Inc）分析师的数据指出，2023 年，iPhone 在它的主要市场，也就是内地的需求大跌，销售量与前一年（2022 年）相较，与同期相比下降 30％。而内地本土手机品牌华为（HUAWEI）卷土重来，挤压 iPhone 在内地的市占。

2. AI 研发进度落后

苹果市值滑落的第二个关键原因，在于苹果的 AI 研发进度落后于竞争对手。微软与 OpenAI 合作，产品服务皆已引入 AI 功能；Google 也于 2023 年 12 月推出大型语言模型 Gemini。反观苹果，却并未在 2023 年给出任何发展 AI 的承诺。iOS 系统原先配备的语音助理 Siri，如今与其他竞争对手相比，也显得功能有限。苹果或将市值回升的希望寄托给于 2 月在美国发售的 Vision Pro，然而 Vision Pro 的产量较低，总营收占比不高，瑞银（UBS）分析师认为 Vision Pro 对苹果的营收表现的影响可说是微乎其微。

苹果看似落后，今年却可能成为 AI 界黑马

苹果并没有坐以待毙，该公司正着手开发自己的生成式 AI，因为没有正式的名字，便被外界简称为 Apple GPT，据传将可能导入苹果的各项服务中。另一方面，苹果执行长提姆・库克（Tim Cook）更在 2024 年第一季财报会议上指出，苹果在过去一年持续研发人工智慧的相关产品及服务。

苹果有可能在 AI 领域后来居上吗？ CNBC 认为，相较起其他竞争对手，苹果有发展 AI 的优势。 苹果跨平台的 iOS 作业系统可说是最适合开发生成式 AI 技术的土壤。根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的数据指出，苹果在全球共有 20 亿个 iOS 装置，12 亿个 iOS 使用者。这些装置所搜集的用户行为资料都可以用于 AI 的研发。

一旦苹果成功将生成式 AI 技术全面整合进 iOS 作业系统，iPhone、MacBook 等产品的需求有望再攀高峰。 CNBC 大胆预测，2024 年苹果可能成为 AI 界的黑马。

苹果在 AI 领域追上对手的关键：隐私与版权保护

自从生成式 AI 进入大众的视野后，人们对于隐私权的疑虑从未消减，这也成为苹果有机会在 AI 赛局中后发先至的切入点。 2023 年 12 月，Google 的 DeepMind 团队发表了一篇论文，文中提到团队透过让 ChatGPT 不断重复一个词（trigger word），破解其资安防护机制，钓出许多机密个资。虽然在论文发表的当下，该漏洞已经被修复，不过这也再次勾起人们对于对于将个资提供给 AI 的疑虑。

如今，微软与 OpenAI 正面临反垄断与资料使用的挑战。根据官方社报道，欧盟、德国反垄断监管机构以及美国联邦贸易委员会（FTC），已经在评估微软与 OpenAI 结盟是否有损害竞争的行为。而欧盟调查的对象除了微软，也包括 Google 执行长桑德・皮蔡（Sundar Pichai）。不仅如此，《纽约时报》（New York Times）也正式向 OpenAI 及微软提出告诉，指控其不经许可使用该报的文章训练 AI。

或许是有鉴于竞争对手面临法律诉讼，也基于对于版权、保护使用者隐私权的考量，苹果在开发自家的生成式 AI 时格外慎重。《纽约时报》报道，苹果向新闻出版业寻求合作，以正式获取使用文章训练 AI 的授权。

据外媒透露，苹果很有可能会在今年 6 月的全球开发者大会上公布新增 AI 功能的 iOS 18 作业系统，包括语音助理 Siri 的更新，以及整合 AI 的软件服务等，届时将会扭转 AI 领域的竞争格局。

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（本文由 潮品文月刊 授权转载；首图来源：pixabay）

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