欧盟巨额罚款还没完，Google 还遭遇亚马逊智慧家居的挑战

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亚马逊将在智慧电视和智慧音箱市场正面迎战Google。日前，针对Google Android 系统的不正当竞争行为，欧盟处以45亿欧元罚款。此举在一定程度上限制了手机市场的竞争。有消息称，亚马逊可能会在Android 智慧手机与Google 竞争。

但亚马逊还未动作。据英国金融时报报道，尽管欧洲监管机构推动手机市场更竞争，但亚马逊还是放弃了与Google 在智慧手机的对抗，将战场移转到智慧电视和音箱等新装置。

亚马逊曾推出智慧手机Fire Phone，但以失败告终。随后将继续推出第二代Fire Phone的计划也不了了之，加上目前智慧手机市场日趋饱和，亚马逊未来是否回归智慧手机市场还未知。

智慧手机市场折戟后，亚马逊随后推出的智慧音箱Echo使其在智慧家居市场获得有利竞争地位。但Google 也不甘示弱。2016年，Google 发表Google Home，直接向亚马逊Echo挑战。

全球智慧音箱市场主要由亚马逊和Google 占据。据Canalys统计，2017年亚马逊市占79.6%，远超Google 的19.3%。截至2018年5月，Google以36.2%市占率占据全球智慧音箱市场第一位，增速达48.3%，而亚马逊市占率下降到27.7%，增速8%，落后Google 。

不仅智慧音箱，智慧电视也是两家公司争抢的市场。据IHS Markit统计，2018年全球智慧电视出货占比预计将达70%，略微增长3.5%，达2.23亿台。

在智慧电视市场，亚马逊有Fire TV，Google 则开发Chromecast装置。亚马逊通常使用自己的硬件开拓新市场，Google 则以Android、Google Home为支撑。

对亚马逊和Google 的竞争，业界似乎更看好亚马逊。智慧音箱方面，Creative Strategies分析师Milanesi认为，用户无法在语音装置迅速抓取一组搜寻结果，进而降低Google 的主要竞争优势。智慧电视方面，一名智慧电视公司高层称，亚马逊Fire TV比Google Android威胁更大。

智慧音箱和智慧电视市场，亚马逊和Google 谁更胜一筹，目前尚未可知。但市场的多元化竞争趋势确实是另一个焦点。

2018年，全球智慧音箱市场不再是亚马逊和Google 两家相争的单一局面，随着内地小米音箱和天猫音箱加入，市场已逐渐多元化。据Canalys统计，截至2018年5月，天猫音箱和小米音箱分别以11.8%和7%市占率居全球智慧音箱市场的第三和第四名，两家公司在智慧音箱市场的表现未来可期。

智慧音箱市场有内地小米、天猫等新竞争对手相继入局；智慧电视市场，三星等也是不容忽视的重要角色，新入局者能否打破巨头垄断？

（本文由 36Kr 授权转载；首图为亚马逊Echo 搭配智慧家居，来源：达志影像）

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