百度版 ChatGPT 实力成谜，凭什么股价涨赢微软？代表何种 AI 狂潮讯号？

AI与大数据 1小时前 0

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“山寨超越原创”，这说的是百度。身为人工智慧（AI）聊天机器人后进者，百度近来股价涨幅却超越业界先驱，这固然体现百度的后发优势，也是它市场正确加政Z正确的结果。

今年以来，百度股价上涨逾30％，不仅超越ChatGPT背后大金主微软，更远胜美股大盘。事实上，它的获利表现却平平，最新财报显示2022年净利近11亿美元，与前一年同期相比大减逾26％。

财务不出色，股价却暴涨，要拜搭上顺风车所赐。今年3月，百度公布聊天机器人“文心一言”，虽是后进者、又模仿ChatGPT，仍成功吸引关注。“百度被全球第二大经济体内地，视为AI领域的领头羊，这是它受瞩目的原因。”彭博如是说。

百度靠AI被市场追捧，其成功秘诀可归纳为3字：敢、蹭、亲。

第一是“敢”：百度在发布其聊天机器人时，没有现场展示，而是用事先录好的影片。执行长李彦宏说此举是为了“节省时间”。然而，大企业发布新产品，只靠几张投影片，难免引人质疑。当天百度股价一度重挫10％。

但这正凸显李彦宏“敢为天下先”。事后不少舆论自动合理化，例如产品虽然不完美，但后续会更好，这是“先行者优势”：先抢第一，成为人们心中首选，日后再改善。

《华尔街日报》引述券商杰富瑞（Jefferies）报告说：“百度目前专注于中文，我们预计它能以先发优势来产生良性效应。”这种先求有再求好，正是百度能获市场青睐的原因。随着乐观情绪蔓延，发布会隔天，百度股价一开盘就大幅反弹15％。

二是“蹭”：过去搜寻引擎流行，百度就进军；特斯拉（Tesla）做自驾，百度也跟风；如今人工智慧正夯，百度表示它早就在做。合理推测若出现下一个暴红产品，百度也会说它早已耕耘。

这种策略从负面来看是“蹭”──哪里红就往哪里钻。内地搜索引擎搜狗创办人王小川曾语带讽刺说，“百度每年都换一个新战略”。

三是“亲”：如今内地科技界流行对标和平替，指一旦出现新技术，就开始挖掘本土类似企业及产品，寻求平行替代。这是因为国外东西再好，出于地区安全，有些还是不能用的。

在这种氛围下，“人不亲土亲”的百度，自然成为对标与平替的标的。百度在其官方微博上称，它的聊天机器人完全自主研发。

彭博也形容，百度是“内地第一个主要聊天机器人”“要和微软、Google抗衡”。近年来，企业在内地要成功，必须市场正确加政Z正确。百度完全抓准这两要件。

虽然如此，百度仍然有挑战。首先，百度重视商业应用，一有成果就立刻拓展到商业用途。《南华早报》就说，百度计划将其聊天机器人整合到现有业务，首先是搜寻引擎，然后是智慧音箱小度、自动驾驶阿波罗及串流平台爱奇艺等。

不过这种“重应用、轻基础”的策略，长远来说恐有风险。百度重商业，是把前人累积的基础拿来应用。这种“后发优势”固然可少走冤枉路，但若没有技术基础累积的护城河，恐怕将被对手超越。

百度的第二个挑战，是过度依赖行政垄断。过去，它靠搜寻引擎崛起，原因正是北京当局的行政保护。

《经济学人》指出，2010年，Google不再和内地官方的审查机构合作，“从那以后，在内地展开业务变得更加困难”，此举的主要受益者正是百度，因为“百度竭尽全力顺应官方。”如今它在内地网络搜寻市场占有率超过7成。

但行政保护的代价之一，是厂商缺乏诱因进步。百度的搜寻引擎长期被人诟病竞价排名严重──出钱多的厂商可在搜寻结果中排前。

2016年发生的魏则西事件：一名重病病患魏则西在百度搜寻推荐的医院，接受效果未经确认的治疗方法后去世，引起舆论哗然。内地问答网站知乎上一名用户写道：“Google给你的是你想要的，百度给你的是它想要的。”

最新数据统计，百度搜寻引擎在全球市占率不到1％，Google则是逾90％。这显示百度即使在内地本土成功，当没有行政保护时的竞争力，仍值得怀疑。

如今什么都流行地区队，但手段不能高于目的。若要培养出本土一流的厂商，就不能关起门来自己玩，而是要让它们经过外来的摧残、竞争的蹂躏，如此能生存下来，才是马来西亚人之福。行政保护只会创造出一批不求上进的既得利益者而已，这或许是百度“成功”的最大启示。

（作者：杨少强；本文由《商业周刊》授权转载；首图来源：达志影像）

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