调研：苹果在美、印、新兴市场营收创历史新高，内地却挑战重重
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2023 年，全球智慧手机市场营收下跌 2% 目前低于 4,100 亿美元，出货量下降至 4% 达到 11.7 亿支手机。然而全球智慧手机平均售价（ASP）增长 2%，首次来到 350 美元。苹果手机全球销量市占达到 50%，为全年最高。因“高阶”推动趋势，2023 年出货的每 4 支智慧手机中就有 1 支零售价格超过 600 美元。但非高阶市场则面临两位数的下跌，而高阶智慧型手机出货量在可折叠手机、GenAI 等功能推下成长 8%，如苹果。
在评论苹果在 2023 年的表现时，Counterpoint Research 研究总监 Jeff Fieldhack 指出， 苹果首次在全年出货量上超越三星成为最大厂商。虽然在美国表现最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲（CALA）以及中东和非洲 （MEA）等新兴市场，苹果也获得了两位数的增长。但此增长抵消苹果在内地遇到华为复苏的挑战。伴随着平均售价 2% 增长，可以看到苹果正处于营收超级循环（revenue super cycle），将拭目以待苹果在农历年时期加速销量。
Counterpoint Research 分析师 Ivan Lam 在说明苹果在内地市场的表现表示，新兴市场复甦分担了内地市场带来的忧虑，但在内地仍然艰辛。虽然市场回温，但面临华为高阶市场以及多家内地厂商蚕食对 iPhone 13 和 14 出货量的竞争。期望苹果在农历年关键这几周是否会在价格上采取激进措施，来刺激买气。
三星长期以来做为出货量最高的市场领头羊，遭遇不少挫折，在高阶市占率减少。中阶手机也面临来自小米和 vivo 等内地厂商在印度等市场的激烈竞争。低阶手机则受到传音控股（Transsion Group）在中东和非洲以及东南亚市场的挑战。
除了华为和 Honor（荣耀）之外，其他内地厂商在 2023 年也遇到出货量和营收同时下跌情况。在五大品牌中，vivo 由于在欧洲表现相对疲软并在旗舰机发表时期，营收和出货量分别下降了 16% 和 12%。OPPO 的营收和出货量则下跌 9%。好在 OPPO 集团内部 OnePlus 带动，避免更大幅度的下降。OPPO 已和 Nokia 签署了 5G 和其他无线通讯技术交叉授权协议让在它很快返回欧洲市场。
预计整体全球智慧手机平均售价将继续增长，高阶机销售让大家更有利润。而在需求方面，消费者也愿意付更多钱来买较耐用的机款。华为在内地市场的复甦也有助于平均售价的增长。
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（首图来源：苹果）
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