从 M3 版 MBA 登场看来，AI 不是技术而是行销名词？

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苹果在昨日晚间无预警以新闻稿发表 M3 晶片 MacBook Air；有趣的是，如仔细阅读新闻稿会发现，苹果 M3 系列晶片早在去年 10 月底就推出，苹果却在 M3 MacBook Air 推出时，才特别强调“成为体验 AI 应用的完美首选”。

苹果人工智慧领域发展较其他科技巨头晚，执行长库克 2 月股东大会承诺今年稍晚发表生成式 AI 计划，他相信苹果今年生成式 AI 将会“开辟新天地”。

然《9to5mac》报道，市场并未被库克说服，且苹果 4 日股价下跌 3%，无疑是投资者对苹果人工智慧策略投下不信任票。但现在苹果找到用人工智慧行销晶片的新方法；换句话说，“人工智慧”这词对苹果来说不是技术而是行销名词。

昨晚苹果释出新闻稿，部分篇幅描述 M3 MacBook Air 是最适合体验 AI 应用的完美首选；又提到“转换至 M 系列晶片，每部 Mac 都成为 AI 绝佳表现平台”。

苹果强调的人工智慧功能“让使用者能启用强大的相机功能、即时语音转文字、翻译、文字预测、视觉理解，以及各种辅助使用功能等，一举提高生产力与创造力”，但这些人工智慧功能可能不太符合市场期待，毕竟生成式 AI 是现在最吸引人的新科技。

为了更符合市场期待，苹果也提到“透过丰富 app 生态系统，你还能将先进的 AI 功能派上用场，让事事得心应手，例如以 Goodnotes 的 AI 数学辅助检查回家功课，在 Pixelmator Pro 自动调整照片，或用 CapCut 去除影片中的背景噪音。再加上 Apple 晶片的统一记忆体架构，MacBook Air 还可执行最佳化的 AI 模型，包括效能出色的大型语言模型 (LLM)，以及用于本机影像生成的扩散模型。除了装置端效能外，MacBook Air 还支援云端型解决方案，让使用者能执行运用 AI 力量的强大生产力和创造力 app，例如适用于 Microsoft 365 的 Microsoft Copilot、Canva 和 Adobe Firefly。”

许多人都对苹果 iOS 18 作业系统期待很深，如果苹果加入更多 AI 功能，投资人可能不会留下深刻印象；但苹果生成式 AI 领域真开辟了新天地，分析师预测的成长就可能实现。

• Apple AI and why investors should expect revenue growth

（首图来源：苹果）

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